İçerik Üretmeyi Bırakın, İçerik Stratejisi Kurun

Birçok marka içerik pazarlamasını 'düzenli paylaşım yapmak' sanır. Sonuç; bir amaca hizmet etmeyen, kimseye ulaşmayan ve hiçbir iş sonucu getirmeyen bir içerik yığını olur. Sorun üretim hızı değil, stratejinin yokluğudur.

Her içerik bir soruya cevap olmalı

Etkili içerik, hedef kitlenin gerçekten sorduğu bir soruya yanıt verir. Üretmeden önce sormanız gereken şey 'ne paylaşalım?' değil, 'kitlemiz neyi merak ediyor ve bu hangi iş hedefimize hizmet eder?' olmalı.

• Konuları arama niyeti ve kitle sorularından türetin
• Her içeriği bir huni aşamasına bağlayın
• Sayıyı değil, etkiyi hedefleyin

Az ama derin, çok ama sığ'ı yener

Haftada beş yüzeysel yazı yerine, ayda iki gerçekten kapsamlı ve özgün içerik çoğu zaman daha fazla iş getirir. Derinlik otorite kurar; otorite güven üretir; güven satar.

İçerik pazarlaması bir hacim yarışı değil, bir güven inşasıdır.

Üretilen değeri katlayın

Tek bir güçlü içeriği; sosyal gönderilere, bir e-postaya, bir videoya dönüştürerek emeğinizin getirisini çoğaltabilirsiniz. Stratejik içerik bir kez üretilir, defalarca çalışır.